Markenentwicklung & Strategie für Unternehmen mit Charakter

Marken schaffen, die Haltung zeigen – mit Strategie, Klarheit und Gefühl

Marken sind mehr als Design. Sie sind Ausdruck von Haltung, Identität und Verantwortung.
Als inhabergeführte Agentur für Markenentwicklung und Kommunikation begleiten wir Unternehmen, die mehr wollen als nur Sichtbarkeit – sie wollen Bedeutung schaffen.

Wir verbinden unternehmerisches Denken, emotionale Kommunikation und visuelles Gespür zu einem klaren System:

Explore.

Create.

Connect.

Produce.

Optimize.

So entsteht eine Marke, die authentisch wirkt – innen wie außen.

„Wir entwickeln Marken, die Haltung zeigen – mit Herz, Verstand und Design mit Charakter.“ – Mario Weismann

Der Markenworkshop – Klarheit schaffen, Identität gestalten

Im Explore-Workshop legen wir gemeinsam die Basis deiner Marke. Wir tauchen tief in die Essenz deines Unternehmens ein: Werte, Zielgruppen, Wettbewerbsumfeld, Vision und Potenzial. Auf dieser Grundlage entwickeln wir eine klare Markenstrategie, die Haltung, Emotion und Struktur vereint – und den Weg in die kreative Umsetzung ebnet.

Unser Prozess - Explore & Create

1. Analyse & Insights

Wir verstehen, wo du stehst und was dich ausmacht.

2. Positionierung & Strategie

Wir definieren Werte, Zielgruppen und Markenkern.

3. Story & Emotion

Wir formulieren deine Markengeschichte und Markenbotschaft.

4. Design & Ausdruck

Wir übersetzen die Strategie in ein authentisches Erscheinungsbild – Logo, Farben, Tonalität und visuelle Identität.

Das Ergebnis: Eine Marke mit Charakter, Klarheit und Zukunft – geschaffen aus Strategie, Emotion und Handwerk.

Marke mit Charakter

Bei Knuffelwuff trifft Qualität auf Charakter – jedes Bett steht für Design mit Herz, durchdachte Funktion und echte Handwerkskunst. Entwickelt für Hunde, die mehr verdienen als nur einen Platz – sie verdienen ein Zuhause.

Unsere Leistungen im Bereich Markenentwicklung

Markenworkshop & Analyse

Strategische Workshops für Positionierung, Zielgruppenverständnis und Differenzierung. Gemeinsam entwickeln wir ein Markenfundament, das als Kompass für alle Entscheidungen dient.

Naming, Claim & Storytelling

Wir erschaffen Namen, Claims und Geschichten, die Identität transportieren – klar, emotional und unverwechselbar.

Corporate Design & Markenguidelines

Design mit Haltung: vom Logo bis zum kompletten Markenhandbuch. Ein konsistentes Erscheinungsbild stärkt Vertrauen und Wiedererkennung.

Markenarchitektur & Submarken-Strategie

Klarheit schaffen in wachsenden Strukturen – von der Dachmarke bis zur Subbrand. Wir entwickeln Architekturen, die Struktur geben und Entwicklung ermöglichen.

Haltung & Partnernetzwerk – Mehr als Agentur

Wir verstehen Markenentwicklung als gemeinsamen Prozess, nicht als Auftrag. Mit unserem Partnernetzwerk aus Strategen, Designern, Entwicklern, Textern und Produzenten bündeln wir Erfahrung, Präzision und Geschwindigkeit. Das Ergebnis: Markenarbeit, die Herz und Verstand verbindet – und weit über ein klassisches Agenturverständnis hinausgeht.

„Wir machen keine halben Sachen. Wir schaffen Marken, die funktionieren – mit Klarheit, Mut und Leidenschaft.“ – Mario Weismann

Friends & Partner

Gemeinsam stark: Unsere Partner ergänzen goliat&friends mit Expertise, Leidenschaft und Präzision. Ein Netzwerk aus Kreativen, Strategen und Machern, das Ideen Wirklichkeit werden lässt – zuverlässig, schnell und auf Augenhöhe.

Workflow & System

Struktur trifft Kreativität: Mit unserem klaren 5-Phasen-System – Explore. Create. Connect. Produce. Optimize. – führen wir Marken von der Idee bis zur Umsetzung. Transparent, effizient und digital vernetzt für Ergebnisse, die wirken.

FAQ – Häufige Fragen zur Markenentwicklung

Warum ist Markenstrategie für den Mittelstand entscheidend?

Eine starke Marke ist kein Luxus, sondern ein Fundament – besonders für mittelständische Unternehmen.
goliat&friends erlebt in der täglichen Praxis, dass viele Unternehmen zwar hervorragende Produkte und Leistungen anbieten, aber keine klare Geschichte erzählen.

Eine durchdachte Markenstrategie bringt genau diese Geschichte ans Licht.
Sie schafft Orientierung – intern wie extern –, bündelt Energie, stärkt das Selbstverständnis des Unternehmens und sorgt für Vertrauen bei Kunden, Partnern und Mitarbeitenden.

Bei goliat&friends verstehen wir Marke nicht als reines Marketinginstrument, sondern als strategisches Steuerungselement: Sie hilft, Entscheidungen zu treffen, Kommunikation zu fokussieren und Wachstum gezielt zu gestalten.

Eine starke Marke ist kein Zufall. Sie ist das Ergebnis von Klarheit, Haltung und kontinuierlicher Arbeit – genau das schaffen wir mit dir gemeinsam.

Was unterscheidet goliat&friends von anderen Agenturen?

Bei goliat&friends stehen Mensch, Marke und Wirkung im Mittelpunkt – nicht kurzfristige Kampagnen oder bunte Designs. Wir arbeiten mit Unternehmern, die Verantwortung tragen und verstanden haben, dass Marke viel mehr ist als ein Logo. Unser Ansatz ist strategisch, partnerschaftlich und ehrlich. Wir tauchen tief ein, hinterfragen, reflektieren und schaffen Strukturen, die nachhaltig tragen. Dabei verbinden wir kreative Energie mit wirtschaftlicher Klarheit – und das alles auf einer persönlichen Ebene, in der Vertrauen und Miteinander zählen. goliat&friends denkt wie ein Unternehmer, gestaltet wie ein Designer und handelt wie ein Partner. Das unterscheidet uns – und das spüren unsere Kunden jeden Tag.

Wie läuft ein Markenworkshop ab?

Der Markenworkshop ist das Herzstück unserer Zusammenarbeit – und gleichzeitig der Startpunkt für alle weiteren Schritte.
Bei goliat&friends folgt jeder Workshop einem klaren System, das sich in über 16 Jahren entwickelt hat:

Analyse & Verständnis: Wir erfassen, was dein Unternehmen ausmacht, wo es steht und wohin es will.
Markenkern & Positionierung: Wir identifizieren Werte, Emotionen und Alleinstellungsmerkmale, die dich unverwechselbar machen.
Markenstory & Botschaften: Gemeinsam formulieren wir die Geschichte, die du künftig erzählst – authentisch, greifbar und wirkungsvoll.
Visuelle Leitplanken: Erste Ideen zu Design, Farbwelt und Tonalität machen sichtbar, was dich besonders macht

Das Ergebnis ist eine klare Grundlage, mit der du und dein Team selbstbewusst auftreten und alle Kommunikationsmaßnahmen gezielt steuern könnt.

Viele Kunden sagen danach: „Jetzt wissen wir endlich, wer wir sind – und wie wir es zeigen.“

Was kostet Markenentwicklung bei goliat&friends?

goliat&friends steht für Transparenz und individuelle Lösungen – keine Standardpakete, sondern passgenaue Strategien.
Die Kosten hängen daher immer vom Umfang und Ziel des Projekts ab.

Ein Basis-Markensystem inklusive Workshop, Positionierung und visueller Leitidee liegt in der Regel zwischen 2.500 € und 6.000 €.
Eine vollständige Markenentwicklung inklusive Corporate Design, Naming und Brand Guidelines bewegt sich meist im Bereich von 6.000 € bis 15.000 €.

Wichtig ist: Du investierst nicht in eine Agenturleistung, sondern in ein Markenfundament, das langfristig trägt.
Bei goliat&friends sehen wir uns als Partner – wir denken mit, planen voraus und behalten Wirtschaftlichkeit immer im Blick.

Welche Rolle spielt KI bei der Markenentwicklung?

Die Dauer hängt von der Komplexität und dem gewünschten Umfang ab – aber goliat&friends arbeitet nach einem klaren Ablauf, der Effizienz und Qualität vereint.
Ein klassischer Markenprozess dauert zwischen vier und acht Wochen, aufgeteilt in definierte Phasen:

Woche 1–3: Markenworkshop & Analyse

Woche 3-6: Positionierung & Storyentwicklung (Konzept)

Woche 6-10: Designentwicklung & Markenleitfaden

Dabei arbeiten wir eng mit dir zusammen – transparent, digital gestützt und im stetigen Austausch.
Mit Tools wie Miro, Notion und awork bleibt der Prozess strukturiert, nachvollziehbar und lebendig.

So entsteht Schritt für Schritt eine Marke, die nicht nur gut aussieht, sondern funktioniert.